美团，正在撕掉“外卖”标签！

编辑：刘峰

来源：电商报（ID：kandianshang）

外卖涨价，吃不起饭了！

9月底，王兴做了一个重大决定：在上海建立美团总部。这意味着，王兴终于要结束和大家挤在一个公共区域办公的历史了，大胆推测的话，新的美团总部应该会有一间单独的办公室给王兴了吧？

当然，我们还可以用小米建总部的先例作个比较：小米当年总市值不到3000亿港元时，就投资52亿建了总部；现在市值超过1.4万亿港元的美团，会投资多少钱建美团上海总部？

巧合的是，也是在上海，身在魔都的白领最近却叫苦连天：吃不起饭了，上海的外卖太贵了！

对于一线城市的高级白领而言，吃饭这件小事，现在已经成了一种技术活。因为外卖涨价幅度惊人，很多人在点外卖前都是反复比对了饿了么和美团有没有补贴和优惠，哪边有补贴就叫哪边的外卖。

那么问题就来了：外卖为什么突然就变贵了？

其实，外卖变贵可能是一种幻觉。大家觉得外卖变贵了，有一个很大的原因：此前各大外卖平台都在拼了命地玩补贴。

但是，如果周末你到外面转一圈就会发现，如今随便在哪里找一个中餐馆，也不可能有10几块一份的快餐了；就是吃个麦当劳这样的垃圾食品，一次消费没有过50元根本就喂不饱自己的半边胃。

对外卖商家和平台而言，在经历了疫情期间的大放血后，终于盼来了疫情稳定，他们第一个要解决的是生存问题，所以，最近外卖平台上的商家的满减优惠变少了，免配送费门槛也变高了，外卖变得贵了，也就可以理解了。

更何况，外卖平台本来就是分层得利的机制，外卖平台、商家、骑手那个层级都要赚钱，适当的涨价，也就很正常了。

民以食为天，饭还是得吃的，美团还是要点的，何况很多人现在已经离不开美团了。

打不死的美团

在全世界范围里，美团都堪称是一家神奇的公司。

因为它的成长速度太快了，快得一般的经济规律都不足以定义它的发展模式。

10年前，美团刚从千团大战脱颖而出的时候，很多人说它够侥幸，因为当时的美团还不是市场公认的最强者，BAT旗下的任何一支先遣队似乎都可以分分钟灭了它。

5年前，美团刚刚和大众点评合并的时候，当时的估值只有150亿美金，实力是有的，但充其量还只是一只独角兽。

2年前，阿里95亿美元收购饿了么，当时阿里的战略意图很明显，就是为了阻击美团在本地生活服务方面的扩张。

但是，美团还是在一路佯攻和一路抵抗中顺利跑到香港上市了。上市后，美团的市场一路高涨，现在已超过1.4万亿，涨了10倍还不止。

如今，稳坐了中国互联网公司第三把交椅的美团，其对手早就不是和它竞争的生活平台，而是阿里这样的航母公司。

不得不说，从千团大战的时候起，美团就很善于打仗，而且很善于打胜仗。

当年作为楞头青的王兴，经过这一路鏖战，也成长为中国最具备战略家气质的企业家精英。

如今的互联网公司，美团对胜利的饥渴，对打持久战的准备，可能是最强烈的。

据说至今还和员工挤在公共办公区的王兴常说的一句话就是：“美团离破产只有几个月时间！”

一万年太久，只争朝夕。美团现在要做的，就是时刻保持警惕，趁着对手打不死它的时候飞速成长。

如今，在艰苦奋斗的作风和打持久战的思想指导下，美团的成长变成了一件不可扼制的事。

近来，逍遥子（阿里董事长张勇）每周都会把一天的时间分给本地服务，可见阿里上下对本地生活服务的全面重视。

而在美团和阿里在发展中也出现了很有意思的倒置：美团正在全力开拓支付和电商业务，变得越来越像支付宝，而支付宝也正在链接本地生活服务，变得越来越像美团！

本来以为的一场外卖领域的局部战争，现在不仅打到了整个本地生活领域，还把支付宝都拉下水了。

在美团的战略构想中，这盘棋到底会下得多大？

美团正在撕掉“外卖”标签！

今年一开始，疫情对整个社会来了一次沉重的突然袭击，本地生活服务平台首当其冲。

美团5月发布的2020年第一季度财报显示，今年前三个月，营业收入同比减少12.6%，经调整后净亏损同比降低79.4%。

这个时候，任何保守疗法都没有什么实际意义了。所以我们看到，从3月开始，美团开始在全国范围大规模招募骑手，将配送范围持续扩大，趁机拉大和对手的差距。

同时，美团也开始向 “万物皆可到家”方向发力：今后，人们谈到美团时，不只是只有“送外卖”，而是包括了送数码产品、常用药品、文具、书籍、鲜花、生鲜等物品，万物都可送达。

这说明，和当初有意淡化点评的标签一样，美团正在有意撕掉“外卖”的标签。

要做到这一点，很难！

因为到目前为止，外卖业务仍然是美团的主要业务，这也是很多用户想起美团时的不二特征。

与此同时，在很多用户的心中，顺丰、四通一达等快递公司才是万物送的首选。

但是，一些趋势性的改变正在发生：从美团2019年全年财报可以清楚地看出，对美团利润增长贡献最大的其实并不是外卖，而是酒店、到家等业务。

这也是美团敢于撕掉“外卖”标签的底气所在。

所以，为了培养新的用户习惯，美团最近也加大了“美团闪购”、“美团买菜”等新业务的推进速度。

今年4月，美团通过闪购的方式在28分钟内将华为P40新机第一时间送到用户手中，很多人对美团的闪送闪电一样的速度印象深刻。

如今，美团买菜也已在北京、上海、武汉等城市上线，并逐渐成为一部分居民的生活必备app。

所以，还是那句话：千万不要低估王兴，他总会有一天和你提刀相见的，这一天躲不掉，避不开，绕不过！

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